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　　5月19日，2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式在京舉行，授予22家廣告公司CCTV 4A級廣告代理公司榮譽，23家廣告公司CCTV 3A級廣告代理公司榮譽，持之以恒建設授信評級機制，規范中央電視臺廣告營銷市場秩序。

　　會上，中央電視臺副總編輯張寧致辭，表示央視作為國家媒體，在維護廣告營銷市場秩序、凈化廣告環境、塑造社會誠信體系方面有著不可推卸的責任，廣告代理公司是電視臺和廣告主之間有效的溝通橋梁，是廣告經營不可或缺的重要環節，希望雙方以信用評價體系為契約和行業標準，挖掘、打造更多國家品牌。

　　以下是致辭全文：

　　今天，我們臺里廣告中心迎來了籌備已久的一件大事“2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式”。今天，我們因誠信而聚會，誠信是守諾、踐約、無欺，是雙方或多方合作的試金石，是打造各方合作利益共同體、命運共同體和責任共同體的基礎。

　　今年以來，廣告中心盡心盡力的來搭建我們國家的電視傳播平臺，來深入貫徹落實我們臺年初聶部長在工作會議上關于“持續提升廣告創收能力，深化廣告經營機制創新，推動廣告經營轉型升級”的重要指示。今年一季度，《新聞聯播》后、《焦點訪談》前作為“國家品牌計劃”核心資源，實現滿檔銷售，這也是近年來少有的現象，可以說在我們大家的共同努力下，取得了廣告經營的開門紅。這一開門紅不僅讓廣告中心全員士氣大增，也使得“國家品牌計劃”吸引力倍增，所以廣告中心順勢推出“國家品牌計劃”增發方案。到目前為止，海航、廣汽傳祺、勁酒等六家企業又加入到“國家品牌計劃”當中，整體投放新增廣告額達到了10億元。

　　有了好的產品當然需要好的宣傳。廣告中心近期開展“春季攻勢”加強宣傳推介與營銷力度。一是在浙江、山東、湖北、上海等地召開“國家品牌計劃”區域推廣會；二是借力行業協會聯合舉辦中國家電品牌高峰論壇、CCTV汽車行業研討會、家居總裁研討班等；三是瞄準春節等重要時間節點，線下大規模投放“國家品牌計劃”主題平面廣告；四是狠抓客戶溝通，培養“國家品牌計劃”越來越大的后備力量。可以說，央視廣告人不僅充分挖掘著我們國家平臺的傳播價值、社會價值，同時也引領著行業的新的發展方向，樹立起廣告行業自律標桿。

　　廣告中心在踐行全臺廣告經營工作的重要責任履職過程當中，廣告代理公司在落實廣告投放上，當然是不可或缺的重要力量，是我們整個廣告經營工作或者說經營工作創新創優，機制提升的一個重要的力量，也是重要的參與者，同時在我們電視媒介和廣告中間架起了有效的橋梁。

　　從以前的十優十佳到今天的信用評價體系，中央電視臺與代理公司之間簽訂這一契約，也制定和標明了行業的標準，形成了行業信用等級，這不僅對促進行業發展有重要意義，也與國家工商總局聯合各部委打造誠信一張網舉措相契合，是對誠信建設的重要貢獻。同時，這個過程當中，我們也得到了中國廣告協會、北京市工商局的大力支持，可以說時代呼喚國家品牌，國家平臺成就國家品牌。國務院將每年的5月10號設定為“中國品牌日”，這對我們中央電視臺和在座的各位代理公司應該說都是件好事，在我們廣告經營上也是一大利好，這就需要我們用國家媒體的責任，以信用評價體系為契約和行業標準，充分發揮中央電視臺平臺優勢，為打造更多的國家品牌做出新的貢獻。